Como os partidos pretendem gastar os R$ 4,9 bilhões do Fundo Eleitoral

A distribuição de R$ 4,9 bilhões do Fundo Especial de Financiamento de Campanha, o Fundo Eleitoral, abriu uma nova etapa de planejamento entre os partidos para as eleições gerais de 2026. Com os critérios de divisão definidos pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), as legendas agora discutem como aplicar os recursos em campanhas para presidente, governadores, senadores, deputados federais e estaduais.

A tendência observada nas últimas eleições aponta para um crescimento dos investimentos em impulsionamento digital, produção de conteúdo para rádio, televisão e internet, além da contratação de profissionais especializados em inteligência artificial e segmentação de público.

Os números das eleições presidenciais de 2022 servem como referência para as estratégias que deverão ser adotadas neste ano. Naquele pleito, os candidatos ao Palácio do Planalto declararam R$ 336,7 milhões em despesas, dos quais R$ 244,9 milhões foram financiados com recursos públicos e R$ 91,8 milhões com verbas privadas.

Segundo dados do TSE, quase 88% dos recursos públicos utilizados pelos presidenciáveis vieram diretamente do Fundo Eleitoral, consolidando o mecanismo como principal fonte de financiamento das campanhas brasileiras após a proibição das doações empresariais pelo Supremo Tribunal Federal (STF).

Entre os maiores beneficiários da divisão do fundo neste ano estão PL, PT, União Brasil, PSD e PP, legendas que concentrarão parte significativa dos recursos disponíveis para a disputa eleitoral.

Distribuição do Fundo Eleitoral em 2026

Como foram financiadas as campanhas presidenciais de 2022

Participação das fontes de financiamento

As despesas com comunicação lideraram os gastos dos presidenciáveis na última disputa. A produção de programas para rádio, televisão e vídeo representou a maior fatia dos investimentos, seguida pelo impulsionamento de conteúdo nas plataformas digitais.

Maiores despesas dos presidenciáveis em 2022

O ex-presidente Jair Bolsonaro (PL-RJ) respondeu por aproximadamente R$ 33 milhões em gastos com impulsionamento digital durante a campanha de 2022. Já a campanha do presidente Lula da Silva (PT) registrou cerca de R$ 25 milhões na mesma modalidade.

As plataformas digitais também concentraram parte relevante dos pagamentos realizados pelas campanhas. O Google liderou entre os fornecedores, recebendo R$ 55,7 milhões, enquanto o Facebook apareceu entre os principais destinatários de recursos destinados à publicidade eleitoral.

Principais fornecedores de publicidade eleitoral em 2022

Além do marketing digital, especialistas avaliam que a inteligência artificial deverá ganhar protagonismo em 2026. O TSE já regulamentou o uso da tecnologia e criou uma comissão permanente para acompanhar seus impactos no processo eleitoral.

A expectativa de advogados especializados em Direito Eleitoral é que os gastos não estejam necessariamente ligados às ferramentas de IA, mas à contratação de profissionais capazes de utilizar recursos avançados de segmentação, análise de dados e personalização de mensagens para diferentes perfis de eleitores.

Enquanto as grandes legendas estruturam suas estratégias milionárias, partidos menores também se movimentam. O Missão, legenda mais nova registrada na Justiça Eleitoral, terá acesso a cerca de R$ 3,3 milhões do Fundo Eleitoral e pretende concentrar os recursos principalmente nas disputas para a Câmara dos Deputados.

Com campanhas cada vez mais digitais e orientadas por dados, as eleições desse ano tendem a consolidar uma transformação já observada em 2022, com menor dependência de formatos tradicionais e maior foco em redes sociais, tráfego pago, inteligência artificial e comunicação segmentada.